浙江衢州这两年围绕南宋年间扈陛南渡的故事，打造音乐剧《南孔》，除了驻场演出，还到20多座城市巡演，打造衢州鸭头之外的新名片。

5月21日晚在武汉琴台大剧院，剧中高颜值主角和爱情故事虏获00后的共情，有的在南孔IP市集买斜跨包，品尝剧中的麻饼，还有的同书生对弈五子棋，上两代人则在得知“书签祈福墙”将运回衢州孔庙安放时，虔诚写下“学业有成”“未来可期”。

孔子家乡山东曲阜远近闻名，南孔一脉却知者甚少。看音乐剧惠购景点门票，吸引巡演所在地民众到衢州旅游，跟上“一座城因为一部剧开源”的步伐。

听说为了增强校园分享会大学生的共鸣，剧创虚构孔洙女儿一角，让她传承南孔文脉立志开办女子学堂，也让她谈了场没有结局的恋爱，丰富角色的张力。

在华咨询机构的消费调研报告显示，多达七成受访者在冠病疫情后倾向于体验消费；同时，身心健康、学习深造和文化生活的重要性，都跑到奢侈品花销前面。当地方产业遇到阶段性发展的瓶颈，让文旅主导一场另辟蹊径的洗礼，说不定真能带来意想不到的收获。

顺着流经武汉的长江水到上海，新天地等市区黄金地段购物中心不得不为现实“折腰”，把空间租给剧团，让音乐剧、脱口秀、民乐表演在成本可控的前提下，一起提升获客能力。

三五人的小团体穿着宋服亦可抚琴还可摇滚，编几个段子吐槽职场唠嗑家常博君一笑，商管方意识到须要调整运营模式，迎合Z世代的消费转型，把奢侈品请出去，把撸猫宠狗店引进来，让新一批租户稳定客源存活下来，购物中心才有保底的经常性收入。

虽然“宁愿累死自己，也要卷死同学”的精神消费，可能会卷出同质化竞争，但在前赴后继的中国式现代化浪潮中，这种卷法确实也提升大众的文化层次。

去年7月，上海博物馆推出有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。今年1月，展览收入已超3亿5500万元（人民币，下同，约6400万新元），门票和文创营收几乎平分秋色。该展预计到今年8月中旬落幕时，总收入有望接近1亿美元（约1亿2900万新元）。

官方数据表明，中国博物馆2023年营收已超过405亿元，去年的观众人数更是突破14亿人次；在刚过去的五一劳动节假期，中国国内出游人次和总花费均录得超过6%的同比增长。

得益于庞大的场域基数，烟火气具足的供需互动，可以在性价比和迭代升级速度上百变花样，通过网络流量破圈，巡演推广文创IP的新零售，用限量、盲盒等营销方式加长文化IP产业链、扩容生态圈，为精神消费规模化提供螺旋式上升的通道。

外头的中美关税战飘忽不定，中国内循环市场业者却得顶住压力，加速接受机器和人工智能取代劳动力的可能。这股不入局便出局的危机韧性，提供外界感知中国经济冷暖的新视角。

（作者是华文媒体集团新晨业管理咨询总经理）